- Esta canasta de productos, se divide en las categorías “Social” y “Rutina”, e incluye maquillajes, cremas faciales, tinturas, desodorante, protección femenina, papel higiénico, entre otros.
- El total del gasto en promoción de la canasta FMCG, que incluye 75 productos, subió 8,2% entre enero y agosto de 2022, en comparación al periodo anterior de 2021.
Santiago, octubre de 2022.- La inflación de 13,7% en lo que va de 2022 hasta septiembre de 2022 en Chile, ha provocado que las personas intenten hacer más eficientes sus gastos recurrentes. Y los productos de Cuidado Personal no se han quedado atrás. Esto se refleja en un aumento de 11,1% del gasto en la compra de estos productos realizada bajo “percepción de promociones”, que levanta en su medición la División Worldpanel de Kantar al analizar las categorías de la canasta FMCG, que mide 75 categorías de consumo diario. Esta última registró un crecimiento total de 8,2% en el mismo comportamiento de gasto.
A “percepción de promociones” se refiere a que las personas compran cuando notan que hay descuentos vigentes en los productos.
“El gasto por percepción promocional aumenta como consecuencia de que los consumidores están buscando optimizar su gasto. Considerando el contexto económico, el consumidor que se mantiene comprando y que ha visto afectado su poder adquisitivo en estas categorías, busca comprar productos más económicos, lo que puede darse desde el incremento de su gasto bajo percepción percepcional -como vemos en el caso de la canasta de cuidado personal- o desde el movimiento hacia marcas más económicas”, explica Marlis Riedel, New Business Manager de Kantar Worldpanel.
Para entender más en detalle la canasta de Cuidado personal es posible clasificar el comportamiento de compra en dos grupos: “Canasta de categorías Social” y “Canasta de categorías de Rutina”. La primera está vinculada a interacciones fuera del hogar y socialización, que son las que fueron mayormente afectadas durante la pandemia. Este grupo incluye productos utilizados fuera del hogar, como maquillaje, fragancias, cremas faciales, tinturas, cremas corporales, etc. Mientras que las relacionadas con las rutinas, están asociadas a la higiene diaria y nuevas necesidades de limpieza que crecieron durante el Covid-19.
Desagregado por la participación entre “Social” y “Rutina” en la canasta de Cuidado Personal, vemos que, “Social” representa 11,6%, destacando en su recuperación cremas faciales, corporales y maquillaje. La recuperación se da principalmente en el grupo socioeconómico medio-alto, pasando del 12,6% en 2021 al 14,8% en 2022.
En el caso de “Rutina”, la participación del gasto cayó levemente 0,2 puntos porcentuales hasta 88,4%, pero aumentó en el GSE Medio Bajo, hasta 90,1%, destacando hoy en su recuperación productos como pañales desechables, acondicionador o bálsamo y enjuagues bucales.
“Con el fin de las restricciones y el uso obligatorio de mascarillas, hay más hogares comprando categorías sociales, estas aumentan 5 puntos de penetración en comparación al mismo trimestre del año anterior. Esta recuperación se da principalmente desde los grupos socioeconómicos más altos, mientras que los grupos socioeconómicos más bajos muestran un comportamiento distinto porque son los más afectados en su poder adquisitivo” finaliza Riedel.
Fuente: E-press.