Nuevas perspectivas internacionales demuestran que el juego tiene el poder de mejorar la salud, aumentar la felicidad y reducir la soledad
Descargue los materiales de prensa aquí y vea el documental aquí
La evidencia demuestra que el juego es central para nuestra humanidad y bienestar:
- El 94% de los encuestados considera que el juego es para todas las edades, no solo para niños.
- El 87% está de acuerdo en que el juego reduce la soledad y el aislamiento.
- El 85% considera que el juego es una parte esencial de la vida cotidiana.
- El 81% cree que el juego tiene el poder de mejorar la salud y el bienestar a nivel mundial.
- El 70% de los adultos encuestados afirma que aún se sienten “en parte niños”.
Santiago de Chile, 21 de abril de 2025 – Mattel, Inc. (NASDAQ: MAT), empresa global líder en juguetes y entretenimiento familiar, presenta The Shape of Play, un estudio de investigación a nivel global sin precedentes en conmemoración de su 80.º aniversario.
Durante ocho décadas, Mattel ha desarrollado productos y experiencias innovadoras que inspiran a sus consumidores, entretienen al público y fomentan el desarrollo infantil a través del juego. Hoy, esta misión se amplía para incluir a personas de todas las edades, con una investigación que abarca generaciones en todo el mundo.
Basado en las respuestas de más de 33 mil participantes de Estados Unidos, China, Japón, Alemania, Finlandia, Brasil y Sudáfrica, el estudio destaca la creciente necesidad del juego, sus beneficios duraderos y su rol fundamental en la promoción del bienestar, la reconstrucción de vínculos y la restauración de la felicidad.
En un contexto de aumento del estrés, del tiempo frente a pantallas, del aislamiento social y la pérdida de alegría, The Shape of Play revela cómo el juego es valorado universalmente y cómo ayuda a las personas a afrontar, conectar y prosperar. El 87% de los encuestados está de acuerdo en que el juego reduce la soledad, mientras que el 85% lo considera esencial en la vida diaria.
El juego potencia la autoexpresión, alivia el estrés, combate el aislamiento y fortalece las relaciones, al tiempo que promueve habilidades fundamentales como la resiliencia, el liderazgo y la empatía.
The Shape of Play revela una historia profundamente humana: padres que preservan la magia de la infancia, educadores que transforman el aprendizaje en una experiencia lúdica y personas que descubren alegría en el juego cotidiano. El mensaje es claro: fomentar conversaciones en torno al juego, ya que es clave para reavivar la alegría, profundizar las relaciones y construir un mundo más conectado.
Chris Down, Vicepresidente Ejecutivo y Director de Diseño de Mattel, comentó que “durante 80 años, Mattel ha estudiado el valor del juego con los niños. Este estudio global respalda que el juego no es solo para los más pequeños: es esencial para todos y representa un llamado a la acción. Para marcas, creadores y educadores, existe una oportunidad de ampliar las posibilidades del juego y liberar su poder transformador en la vida de las personas”.
PRINCIPALES HALLAZGOS DEL ESTUDIO
- El juego es un superpoder humano, no es exclusivo de la infancia, sino que es vital, continuo y transformador: el 94% considera que el juego es relevante a cualquier edad. Desde las aventuras infantiles hasta las pasiones adultas, este genera alegría, fortalece la resiliencia y profundiza nuestras conexiones humanas.
- En un mundo de estrés y desconexión, el juego es el antídoto: el 87% afirma que ayuda a combatir la soledad y el aislamiento. Ya sea mediante juguetes, juegos, mascotas (según el 84% de los encuestados) o videojuegos en línea (62%), el juego eleva el ánimo y elimina barreras generacionales, culturales y sociales.
- El juego está en riesgo y sentimos su ausencia: más de la mitad de los niños se siente “en parte adultos”. La mayoría de los adultos aún se perciben “en parte niños”, pero uno de cada tres afirma que no juega lo suficiente, debido a la falta de tiempo, la soledad, preocupaciones de seguridad y las exigencias de la vida moderna.
- El juego es la chispa de ideas transformadoras: cerca del 70% de los encuestados indica que sus ideas más creativas surgen a través del juego. Es la vía para imaginar, innovar y resolver, tanto en el hogar como en el trabajo y más allá.
- El juego adopta muchas formas, pero su impacto es universal: desde la alegría y el triunfo en Finlandia hasta la conexión en Brasil y la experimentación en Sudáfrica, el juego refleja la cultura local y, a la vez, lo que nos une globalmente.
- Los juguetes siguen siendo esenciales, hoy más que nunca: el 81% señala que los juguetes físicos enriquecen la experiencia lúdica. Gracias a sus beneficios para el desarrollo de la empatía y al creciente interés entre los coleccionistas adultos, los juguetes son relevantes en todas las etapas de la vida. La experiencia de Mattel respalda el valor del juego físico, y estudios muestran que jugar con muñecos aumenta la actividad cerebral asociada con la empatía y las habilidades de procesamiento social.
- Personalidades lúdicas: el estudio identificó seis perfiles de juego: Creadores Coloridos, Buscadores de Habilidades, Navegadores Solitarios, Cultivadores de Curiosidad, Creadores de Recuerdos y Chispas Sociales, celebrando la idea de que no existe una única forma correcta de jugar. Descubra su personalidad lúdica con el cuestionario aquí.
Para desarrollar esta investigación, el equipo de Global Consumer Insights de Mattel trabajó en colaboración con MADO, un estudio boutique de estrategia e investigación. Mattel ha lanzado una plataforma digital que ofrece el acceso completo al estudio en profundidad y al documental The Shape of Play, con valiosas perspectivas para el diseño de juguetes, fanáticos, padres, cuidadores, educadores y responsables de políticas públicas a nivel mundial.
Metodología del estudio The Shape of Play
El estudio fue impulsado por Mattel y desarrollado en asociación con MADO, estudio boutique de investigación y estrategia, con el respaldo de Dynata, empresa especializada en datos de origen primario para estudios de mercado. Se recopilaron datos de 33.449 encuestados en siete países (Estados Unidos, China, Japón, Alemania, Finlandia, Brasil y Sudáfrica) entre marzo y abril de 2024. La investigación incluyó encuestas, entrevistas etnográficas en hogares de Los Ángeles, Helsinki y Shenzhen, y traducción de múltiples idiomas, para garantizar una perspectiva global diversa y representativa.
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Acerca de Mattel
Mattel es una empresa líder mundial en juguetes y entretenimiento familiar, propietaria de uno de los portafolios de marcas más emblemáticos del mundo. Nos relacionamos con consumidores y seguidores a través de nuestras franquicias, incluyendo Barbie®, Hot Wheels®, Fisher-Price®, American Girl®, Thomas & Friends™, UNO®, Masters of the Universe®, Matchbox®, Monster High®, MEGA® y Polly Pocket®, así como otras propiedades populares propias o licenciadas en alianza con compañías globales de entretenimiento. Nuestra oferta abarca juguetes, contenido, productos de consumo, experiencias digitales y en vivo. Nuestros productos se distribuyen en colaboración con las principales empresas de venta al por menor y comercio electrónico del mundo. Desde su fundación en 1945, Mattel se enorgullece de ser un socio confiable en el empoderamiento de generaciones para descubrir la maravilla de la infancia y alcanzar su máximo potencial. Visítenos en mattel.com.
Fuente: Extend.