- El patrocinio extendido llega tras el éxito de Frito-Lay’s como patrocinador regional durante la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™ y como patrocinador del Torneo en la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™.
- Lay’s, con su icónico portafolio de marcas de alimentos que incluye Doritos, Cheetos, Tostitos, Ruffles y más, está llevando el patrocinio al siguiente nivel y expandiéndose a nivel global para celebrar la pasión de los fanáticos por el fútbol.
- El acuerdo abarcará dos hitos históricos para la FIFA: la mayor Copa Mundial de la FIFA™ de la historia y la primera Copa Mundial Femenina de la FIFA™ en Sudamérica en 2027.
Santiago, 12 de septiembre de 2024. Lay’s, una marca que ha unido a las personas durante generaciones está fortaleciendo su compromiso de celebrar el entusiasmo por el fútbol al convertirse en el Patrocinador Oficial tanto de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ como de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™. Esto marca una extensión global del rol exitoso de Frito-Lay como patrocinador regional durante la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™ y como patrocinador del Torneo en la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™.Esta nueva y emocionante asociación une a dos titanes: la marca de papas fritas favorita del mundo y el evento deportivo más grande y popular para hombres y mujeres, con el objetivo de compartir la alegría del hermoso juego con millones de fanáticos en todo el mundo.
Como patrocinador oficial, Lay’s, junto con un portafolio icónico de marcas de alimentos como Doritos, Cheetos, Ramitas de Evercrisp y Quaker, acercará a los fanáticos al juego más que nunca con experiencias exclusivas, productos, activaciones para consumidores y más.
“Aliarnos con la FIFA marca un hito significativo para nuestro negocio y nuestra ambición de integrar a Lay’s y nuestro portafolio extendido de marcas de alimentos aún más en la cultura del fútbol. El fútbol es una de las mayores pasiones del mundo, y esta histórica alianza nos permite combinar la emoción y el alcance de la Copa Mundial de la FIFA y la Copa Mundial Femenina de la FIFA con la alegría y diversión de nuestras marcas icónicas en todo el mundo”, dijo Jane Wakely, directora de Consumo y Marketing y directora de Crecimiento de Alimentos Internacionales – Lay’s“.
Al anunciar el acuerdo, el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, dijo: “Estamos encantados de extender esta asociación con Lay’s y fortalecer nuestra colaboración mientras nos dirigimos a un período histórico para la FIFA y la comunidad futbolística en general. Después de haber participado en la última Copa Mundial de la FIFA y la Copa Mundial Femenina de la FIFA, estamos orgullosos de que Lay’s haya compartido nuestra confianza, visión e ideas para el desarrollo del fútbol global y se haya unido a nosotros en este viaje hacia el futuro. Juntos, crearemos experiencias especiales para los fanáticos de todo el mundo”.
La Copa Mundial de la FIFA 26™ será la primera edición en contar con 48 equipos y será organizada por tres países: Canadá, México y Estados Unidos, mientras que la Copa Mundial Femenina de la FIFA™ se celebrará por primera vez en Sudamérica en 2027. Con estos dos torneos históricos en el horizonte, Lay’s se unirá a la emoción recompensando a los fanáticos del fútbol de formas nuevas e inesperadas. La marca marcará un nuevo precedente en ambos torneos al reconocer y premiar al ‘Fanático del Partido’ en cada juego, destacando a aquellos cuya pasión y energía traen el fútbol a la vida y brindándoles experiencias únicas.
Además, Lay’s y todo el portafolio de marcas de alimentos involucrarán a los fanáticos a nivel global a través de promociones en tiendas y digitales de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™. Las marcas también estarán destacadamente presentes en el campo de juego en cada partido, mediante la exposición en las pantallas LED de los estadios y los fondos de las conferencias de prensa. Más allá de los estadios, Lay’s y su icónico portafolio de alimentos ofrecerán experiencias inmersivas para los consumidores en las zonas oficiales de fanáticos de la FIFA en las ciudades anfitrionas.
“Unirnos a la FIFA como patrocinador regional en 2022 fue un momento decisivo para FritoLay, y estamos increíblemente orgullosos de haber sentado las bases para el siguiente paso de llevar nuestra asociación a escala global”, dijo Steven Williams, CEO de Frito-Lay y Quaker Norteamérica. “La marca Lay’s tiene una larga historia de unir a los fanáticos a través del amor compartido por el juego, y esperamos crear aún más momentos icónicos mientras continuamos utilizando nuestras marcas para unir e inspirar a los fanáticos de la Copa Mundial de la FIFA y la Copa Mundial Femenina de la FIFA en todo el mundo”.
Romy Gai, director Comercial de la FIFA, añadió: “El crecimiento de Frito-Lay como socio de confianza de la FIFA ha sido brillante de ver, y estamos emocionados por ver hacia dónde podemos llevar esta colaboración ahora que se globaliza por completo. La Copa Mundial de la FIFA y la Copa Mundial Femenina de la FIFA serán más grandes que nunca, y Lay’s será una parte central de cómo los fanáticos de todo el mundo disfrutan y experimentan la acción”.
Lay’s, además de su legado establecido con la FIFA, también ha liderado importantes iniciativas que han definido la cultura futbolística. Estas incluyen la plataforma No Lay’s, No Game, que ha creado momentos virales con estrellas como David Beckham y Thierry Henry, y la icónica campaña Oh Lay’s, que tomó el tradicional mantra “Olé, Olé, Olé, Olé” y lo adaptó con el toque de Lay’s con la ayuda del G.O.A.T., Lionel Messi.
Además de la relación continua y extendida de Lay’s con la FIFA, la marca ha mantenido su compromiso con el fútbol a nivel comunitario, movilizando el poder del juego para crear un impacto positivo y liderar iniciativas con propósito, como Lay’s RePlay, que crea campos de fútbol sostenibles parcialmente hechos de bolsas de papas recicladas, junto con programas educativos.
Fuente: Parla