- “Descuento en tus manos” se llama la iniciativa que durará hasta el este domingo 20 de octubre y que promete sorprender a los televidentes convirtiendo apretones de manos en cupones de descuentos.
Santiago, octubre de 2024 – Mercado Libre se ha unido a los canales más importantes de televisión abierta para lanzar la campaña “Descuento en tus manos”, que se está llevando a cabo desde el martes 24 de septiembre, y durará hasta el domingo 20 de octubre. La propuesta es sencilla: convertir apretones de manos en cupones de descuentos. Cada apretón de manos que aparezca en los programas asociados de TVN, Mega, CHV y Canal 13, activará cupones de descuento y ofertas exclusivas en productos seleccionados, solo por unas pocas horas. Los televidentes podrán acceder a estos beneficios mediante un código QR que aparecerá en pantalla.
“Hemos diseñado una iniciativa donde el apretón de manos, símbolo del logo y corazón de Mercado Libre, genera una nueva experiencia de consumo para la audiencia. La novedad de la campaña, es aprovechar las ventajas de la segmentación e inteligencia de datos”, comenta Catalina Gerstle, gerente de marketing de Mercado Libre.
La campaña debutó en Brasil en octubre de 2023 para su Black Friday con un gran impacto, que llamó la atención de múltiples medios internacionales. Según cifras de Mercado Libre Brasil, en un solo día se logró vender lo equivalente a tres Black Fridays, un hito que la llevó a coronarse con el Grand Prix de los Medios en el Festival Cannes Lions 2024.
En esta línea, Mercado Libre Chile espera que la campaña “Descuento en tus manos” impulse el crecimiento en el mercado, aumentando su inversión en medios y ofreciendo descuentos exclusivos en productos seleccionados. “Queremos ofrecer una experiencia única a nuestros usuarios, aprovechando la tecnología y nuestra alianza con varias cadenas de televisión para acercar los mejores descuentos a la audiencia. Como líderes del e-commerce en Chile y América Latina, estamos invirtiendo fuertemente en innovación y creatividad para brindar nuevas formas de consumo”, explica la ejecutiva.
Inteligencia artificial en la programación
La campaña fue desarrollada utilizando inteligencia de datos, combinando las principales fortalezas de Mercado Libre, como la experiencia de compra, la amplia variedad de productos y la entrega rápida y segura, con el poder de comunicación en televisión. Basada en el análisis y conexión de datos de perfiles de televidentes y clientes, la campaña ofrecerá cupones de descuento en función de la programación del canal y las preferencias potenciales de los consumidores.
Las secciones de los canales donde la campaña se llevará a cabo se distribuyen de la siguiente manera:
En TVN, los cupones se generarán en programas como Buenos Días a Todos, Ahora Caigo, Mi Nombre Es, TV Tiempo y en todos los noticieros del canal. En MEGA, la campaña estará presente en Mucho Gusto, La Hora de Jugar, Juego de Ilusión, Al Sur del Corazón, El Señor de la Querencia y las teleseries Medcezir y Seyran y Ferit. También formará parte de Meganoticias Alerta.
Por parte de CHV, los programas Contigo en la Mañana, Contigo en Directo, Los 8 Escalones, Podemos Hablar, La Divina Comida, Sabingo y El Tiempo en horario central, estarán incluidos en la campaña, además de los partidos de La Roja en clasificatorias Conmebol. En Canal 13, los cupones aparecerán en Teletrece AM, el matinal Tu Día, Hay que Decirlo, Qué Dice Chile y El Tiempo en el noticiero central.
Fuente: Parla.