- Los tres primeros puestos del ranking reúnen una gran personalidad, influencia geopolítica y un gran número de seguidores nacionales. Lenguaje auténtico y humano, rapidez de reacción y sentido del humor también son factores que determinan el éxito de un líder mundial en esta plataforma.
- El análisis reveló que los más jóvenes son más propensos a comunicarse con sus seguidores utilizando emojis. Entre los símbolos favoritos se encuentran
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Santiago de Chile, 7 de diciembre del 2022 – El presidente de Chile, Gabriel Boric, ocupa el décimo puesto del Ranking de Líderes Mundiales 2022 de Twiplomacy de BCW, la iniciativa de diplomacia digital de la agencia de comunicación global, lo que lo posiciona en el top 10. La lista es liderada por el primer ministro de India, Narendra Modi, seguido por el presidente de Estados Unidos, Joe Biden, y el presidente de Turquía, Recep Tayyip Erdoğan.
El nuevo algoritmo de clasificación de Twiplomacy ha sido diseñado para identificar la influencia en Twitter de una lista concreta de usuarios. Analizando datos del 1° de octubre de 2021 al 30 de septiembre de 2022, el algoritmo de Twiplomacy asignó una ponderación adaptada a indicadores como menciones, tuits, retuits, alcance, impresiones, me gustas y recuento de seguidores. Luego, se aplicaron variables adicionales como el sexo, la edad, la antigüedad en el cargo y otras, para contextualizar, comparar y comprender mejor los factores de influencia en la clasificación.
En un momento en el que la nueva dirección de Twitter hace incierto el futuro de la diplomacia digital en la plataforma, una cosa sigue estando clara: no se puede eliminar lo social de las redes, ni siquiera para los políticos. Los tres primeros puestos del ranking reúnen una gran personalidad, influencia geopolítica y un gran número de seguidores nacionales, factores que determinan el peso que un líder mundial tiene en la plataforma.
¿Qué más determina el éxito de un líder mundial en Twitter? Un lenguaje auténtico y humano, rapidez de reacción y sentido del humor, atributos que se alejan de la formalidad de la diplomacia tradicional. Los líderes mejor clasificados en el reporte ─ desde el presidente ucraniano Volodymyr Zelenskyy (que sube seis puestos hasta situarse entre los 10 primeros), hasta el presidente chileno Gabriel Boric (que se cuela entre los top 10 en su primer año de mandato) ─ han captado la atención del público con contenidos más breves y emotivos. Aunque el ascenso del presidente Zelenskyy se debe en parte al apoyo generalizado a Ucrania tras la guerra, si este ranking se hubiera publicado un año antes, seguiría figurando entre los 15 primeros, en parte por su personalidad distintiva y cruda en Twitter, y por su hábil uso de la plataforma.
El top 10 demuestra que los líderes pueden influir en la plataforma a pesar de su corta permanencia en el cargo, ya que dos de ellos asumieron sus funciones en los 12 meses anteriores. En general, los 10 primeros puestos llevan una media de cuatro años en el cargo, frente a los siete años de la clasificación general.
En términos de edad, con una media de 58 años, el top 10 de Twiplomacy es dos años más joven que la media de los otros líderes mundiales. El análisis reveló que los más jóvenes son más propensos a comunicarse con sus seguidores utilizando emojis. Entre los símbolos favoritos se encuentran los siguientes: (fuerza), (gafas de sol), (fiesta) y (fuego).
Jillian Stead Jones, directora y asesora digital de Twiplomacy nos comenta:
“La influencia en Twitter es algo más que el número de seguidores de un usuario: se trata del grado de compromiso de una base de seguidores y de la probabilidad de que interactúen con el mensaje de un líder.
Nuestro algoritmo patentado descubrió métricas de compromiso tales como los retweets como los indicadores que más contribuyen a la influencia de un líder, y que también potencian su alcance. Esto indica un cambio en el concurso de popularidad de la última década hacia un enfoque basado en el engagement, impulsado por las personas y la participación activa.
Los líderes que ocupan los primeros puestos de nuestro ranking mantienen una comunidad activa y comprometida de usuarios que llevan y amplifican la conversación digital. La receta del éxito varía de un líder a otro, pero hemos observado que las personas mejor situadas son aquellas con una gran personalidad, que utilizan Twitter como medio para llegar directamente a su público, desde su electorado, hasta otros líderes y personas influyentes”.
Beth Laffin, responsable de Asuntos Internacionales de BCW y asesora geopolítica de Twiplomacy, dijo:
“Twitter ha sido durante mucho tiempo la plataforma elegida por los líderes mundiales que buscan dar forma al zeitgeist (espíritu de su época) debido a su influencia entre políticos, periodistas y audiencias.
Esto hace que el relativo ascenso y caída de la influencia global entre los líderes mundiales sea revelador. Es un reflejo tangible de los acontecimientos mundiales: el usuario del presidente ruso Vladimir Putin ha caído hasta quedar fuera de los 50 primeros, mientras que el presidente ucraniano Zelenskyy ha subido hasta el top 10.
El estudio también muestra que las mujeres del mundo se solidarizan con la primera ministra finlandesa, Sanna Marin, cuya influencia digital ha subido 19 puestos en el ranking mundial, hasta el puesto 24. Mantener, aumentar y aprovechar ese seguimiento para su propia influencia global será su oportunidad en el 2023.
Por supuesto, como Twitter sigue evolucionando, queda por ver qué deparará el próximo año a la que es actualmente la plataforma más importante del mundo para la diplomacia digital”.
Twiplomacy es una plataforma de BCW líder en el campo que, desde el 2012, sigue de cerca el crecimiento de la diplomacia digital, la cual es ahora uno de los foros más esenciales para los asuntos internacionales y que ha revolucionado las comunicaciones globales, creando nuevos canales directos de diálogo entre las mayores entidades geopolíticas y las personas a las que sirven.
Para leer el Ranking de Líderes Mundiales 2022 de Twiplomacy y saber más sobre lo que hacen los líderes mundiales para destacar en Twitter, visite Twiplomacy.com o siga @Twiplomacy en Twitter.
Fuente: Bwc-global